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【头条】美涂士大手笔投入,吹响优秀涂企向大众品牌转变
点击: 日期: 2017-01-04
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   过去十年,涂料业内公认的最善用营销的民族涂料企业是谁?
    或许每人都有每人的答案,但无论最终的答案如何,过去十年业内公认的最善用营销的民族涂料企业,美涂士必是入选答案之一。
    过去十年,美涂士的营销策略“永远比同行快半拍”,自2008年8月开始,美涂士正式向外宣布聘请著名影星蒋雯丽做品牌形象代言人,引领涂料行业竞相聘请代言人风潮,让“美丽变身”成为行业热门话题;到开展“健康行”为主题的宣传活动,使得“保护环境•关爱健康”的理念深入人心;再到美涂士产品体系的搭建完善,拉开适应市场需求的新营销模式……在这一系列的营销中,美涂士实现了“蝶变”,迅速跻身中国涂料品牌最优秀行列中。
    2016年,美涂士在营销渠道上继续呈现蓬勃、创新之势。以产品为基础,依托产品链的不断拓展优化,利用百城大战、中国涂料节等燃遍全国大江南北的营销模式,全面密集的投放全国主干道交叉密布的户外广告,深化美涂士全国战略布局,并与大众媒体合作,向大众化品牌策略延展。


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    临近元旦、春节之际始,美涂士大手笔投入进行高铁广告投放。据了解,美涂士本次投放了各线路京广深段的高铁,从中国最南方到中国最北方,横贯全国各大主流城市。首期开通的京、广、深区间多条线路高铁和站内广告,覆盖广东、湖南、湖北、河南、河北、北京、辽宁、福建、黑龙江等多个省份城市,未来将陆续开通沪汉蓉区间等多条线路,另外贯穿全国高铁列车的沪汉蓉线《火车》杂志也将刊登美涂士的整版品牌广告。
   据相关部门统计数据显示,2016年春运期间全国旅客发送量超29亿人次,其中铁路发送旅客达3.03亿人次,高铁是春运期间铁路运输的主力军。有统计数据显示,乘坐高铁动车出行的受众在诸如年龄、学历、职业、经济收入等各个层面具有特殊的优势。这个群体除了是一个精准定位的受众人群之外,他们更是一个“五高人群”——收入高+学历高+职位高+消费高+决策力高。美涂士此次在临近元旦、春节之际始启动高铁广告投放,目的不言而喻,就是覆盖最全面的社会中高端人群,并让品牌广告效果最大化。

 
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    由于涂料特定的“三分涂料七分工”产品属性决定,涂料品牌从一个行业品牌向大众品牌过渡一直是每个企业追求的梦想。美涂士也不例外,无论是早些年抢占街边店门头的规划,还是从去年开始启动的针对中心城市二次重涂服务的美涂士刷新,都表明美涂士大众品牌的塑造一直在前进着。

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长沙南站美涂士广告

    从美涂士近3年的布局来看,产品+服务是其认为选择的方式。从美涂士一体化理念延伸,涂料销售进入服务时代是必然的趋势,打造把终端店面转变为服务的平台,经销商将墙面处理解决方案与施工服务配套销售,以“包工包料”的形式,提供墙面材料实体产品和施工服务,从采购到装修全程维护,为消费者提供全程无忧的“一站式”涂装服务。而通过服务一体化,融入涂装服务,让服务成为经销商新的利润点,是基于产品之外的利润附加值。同时在服务消费者,服务经销商理念的基础上。美涂士近几年在全国数地成立美涂士大学,帮助协助经销商终端运营的转型,建立系统化培训机制,通过产品知识培训,明星讲师传授经验,精确剖析市场等帮助经销商从销售新人迅速转变成业务能手,这都是美涂士近几年的韬光养晦。
    同样不可否认的是,从2013年开始,美涂士密集在中央电视台、中央人民广播电台、各地方电视台、地方户外媒体、腾讯家居、新浪家居、土巴兔等大众或家居类平台合作进行品牌塑造也对其大众化品牌塑造有明显的助力。目前美涂士采用 “大区→省区→城市经理”扁平化的营销组织结构负责对经销商进行管理,通过这种扁平化的组织结构,不仅有利于市场需求、客户偏好变化等信息在营销组织内部高效快捷流动,而且有利于美涂士营销组织根据市场变化提高创新能力和执行能力。当美涂士成功由行业品牌迈进大众品牌时,将带给原有扁平营销组织莫大的品牌效应。

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    中国高铁八纵八横2万多公里,文章的最后,祝所有的消费者,有“美”随行、一路通“涂”(途)、万“士”(事)如意!

    美涂士家具漆事业部是美涂士公司下属营销部门之一,致力于木器漆研制已有10余年历史,美涂士家具漆、嘉丽士家具漆、3A家具漆、欧王家具漆、名润家具漆五大家具漆品牌全线火热招商,PU、PE、NC、UV及水性家具漆五大产品体系完全能够满足各类厂商不同风格、档次的涂装需求。 美涂士家具漆,以卓越的品质,引领涂装行业未来潮流,以先进的技术实力,重拳迎挑战,睿智赢未来。